比如沃尔沃重视安全

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宝马强调驾驭动感奔驰注重尊贵而与政府打交道多选奥迪。 当然突破前的基础维度要把理性部分讲清楚。 包括产品由来独家资源独特卖点研发背景功效好处包装特点品牌名字的意义等。这些属性就像装有各种螺丝钉的集装箱营销者需要将集装箱推出去。 其二打出集装箱。 我认为对于新的电商平台（如抖音和小红书）其运营至关重要。 目前大多数功能产品主要针对精致妈妈一二线资深中产等特定用户群体他们具有自己的判断和偏好。要想在这个市场中脱颖而出需要依靠三个关键因素核心的种草电商引爆以及用户运营。 在这方面除了与一


些头部合作以提高销量之外初期主要还要寻求背书适当地选择一些长尾垂直 江西手机号码表 领域的如企业家运动员营养学者等这是功能性产品常用的推广方法。 此外还可以多做商家自播和达播以及达人团购等活动从短视频到商城等多个场景进行自循环直到所有场景都跑通然后再选择明星贴片合作代言和线下广告等相对更稳定的方法。 值得注意的是 电梯广告本质上适合品牌营销因此适合用于塑造调性无需进行洗脑营销也能取得良好的效果。 就像小米的广告只用几个字就能说明极致性价比。还有一些拼创意类的广告将图片与生活相结合其中最令我印象深刻的是小







龙虾的广告将虾的身体从中间分开当电梯门合上时恰好拼成完整的形状。 另外私域运营也是品牌运营中不可或缺的一部分。 除了促销活动之外它还可以作为引爆话题的种子源。当品牌想在抖音小红书等社交平台上发起话题时鼓励老用户积极参与不仅能够创造大量的内容还能间接传递品牌的价值。 话题并不是简单的追求热度它可能是品牌塑造中的核心例如借助“女性成长”“独立自我”等态度延伸的意义感以此来打造品牌形象。 一言蔽之我认为代言内容要反复提到第一维度因此广告与品牌需要高度吻合的粉丝和用户也需要与品牌的潜在用户高度吻